Раздел 1. Исходные основы микроэкономики
Цель: раскрыть понятие эластичности спроса и предложения.
Оглавление
2.1. Ценовая эластичность спроса. Показатели эластичности
Производителям следует иметь в виду, что реакция покупателей на изменение цен на разные товары неодинакова.
Ценовая эластичность спроса показывает, на сколько процентов изменится объем спроса при изменении цены товара на один процент.
где ΔQd – изменение объема спроса; Δp – изменение цены.
Если изменение цены вызывает существенное изменение объема спроса (т. е. процент изменения спроса больше процента изменения цены), то это – эластичный спрос (или товар эластичного спроса), ed>1.
Факторы, определяющие ценовую эластичность спроса:
2.2. Значение эластичности спроса для экономической политики фирм
Эластичность спроса имеет большое значение для ценовой политики фирм. Это хорошо иллюстрирует линейная функция спроса.
Эластичность линейной функции спроса изменяется от 
до 0.
Изменение эластичности спроса здесь объясняется следующим. Наклон линии спроса в данном случае постоянен. Следовательно, он не совсем точный показатель эластичности.
Представим формулу эластичности следующим образом:
— наклон линии спроса, он постоянен.
Таким образом, эластичность спроса зависит от соотношения P/Q.
Если двигаться вниз по линии спроса, то цена уменьшается, а величина спроса растет, т. е. ed уменьшается.
Если цена настолько велика, что Q=0, то ed=. Если же p=0, то и ed=0.
В середине линии спроса ed=1. Это легко можно доказать и алгебраически, и геометрически. Отметим лишь, что перпендикуляр, проведенный из точки, где ed=1, на ось абсцисс, делит расстояние 0d пополам.
Рис. 1. Связь между эластичностью спроса,
изменением цены и общей выручкой продавца
Изменяя цену на отрезках с разной эластичностью, фирма может сделать следующие выводы:
Линия MR расположена ниже кривой спроса, поскольку возрастающий объем продукции продается по все более низким ценам (ценам спроса). При ed=1, MR=0, затем TR падает, а MR принимает отрицательные значения.
Итак, при ed>1 фирме выгодно снижать цены, но невыгодно повышать. При ed>1 – наоборот: выгодно повышать цены и невыгодно их снижать.
2.3. Перекрестная эластичность спроса. Эластичность спроса по доходу
Если товары взаимозаменяемые, то повышение цены на товар b ведет к увеличению объема спроса на товар а, т. е. edа,b>0.
Если товары взаимно дополняют друг друга, то повышение цены на товар b ведет к уменьшению величины спроса на товар а, т. е. edа,b Эластичность спроса по доходу рассчитывается следующим образом:
Спрос на малоценные товары с ростом доходов падает – edi 1. Если процент изменения величины спроса меньше процента изменения цены – спрос неэластичный, ed 1) снижение цены увеличивает выручку фирмы; повышение цены – уменьшает выручку, т. е. фирме выгодно снижать цену. При неэластичном спросе (ed Основная
Специальные задания (СЗ)
(расчетные и графические решения на экране, табличное решение)
СЗ. Таблица (стр. 60, п. 5)
Заполните пропуски в таблице.
Постройте кривую спроса и график … Ответьте на вопросы.
СЗ. Таблица (стр. 60, п. 6)
Определите цену, при которой доход максимален.
Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса
Ключевые понятия, Термины, Определения.
04.121.0.
Теория
04.221.0.
Тесты
Верно ли следующее утверждение:
Если у товара имеются близкие заменители, спрос на него неэластичен по цене?
Чем более необходим товар потребителю, тем ниже степень эластичности спроса на него по цене?
Чем большую долю составляет цена товара в доходе потребителя, тем менее эластичен по цене спрос на этот товар?
Спрос на бензин более эластичен по цене в долгосрочном периоде, чем в краткосрочном?
Спрос на услуги метро, скорее всего, абсолютно эластичен?
Спрос, на какой из перечисленных товаров по цене, скорее всего, будет эластичным?
· Стиральный порошок «ОМО» ++
· Услуги детских дошкольных учреждений
Спрос на товар более эластичен по цене, если?
· У него имеются заменители ++
· Очень высока степень потребности в нем
· Расходы на него составляют значительную долю дохода
· Ситуация развивается в долгосрочном периоде времени
· Он относится к предметам роскоши
На какие из перечисленных товаров спрос будет эластичным по цене?
На какие из перечисленных товаров спрос будет неэластичным по цене?
Вопросы, упражнения, задачи (без использования экрана)
04.421.0.
Специальные задания
(расчетные и графические решения на экране, табличное решение)
Эластичность спроса по доходу. Перекрестная эластичность.
Ключевые понятия, Термины, Определения.
04.131.0.
Теория
04.231.0.
Тесты
Верно ли следующее утверждение:
Для товаров-заменителей перекрестная эластичность спроса положительна?
Если перекрестная эластичность спроса отрицательна, мы имеем дело с товарами, никак не связанными между собой?
Если эластичность спроса по доходу равна нулю, мы имеем дело с низшими товарами?
Если эластичность спроса по доходу больше нуля, мы имеем дело с нормальными товарами?
Перекрестная эластичность спроса будет положительной для товаров?
· Картофель и зубные щетки
· Пылесосы и холодильники
· Сливочное масло и маргарин ++
· Теннисные мячи и теннисные ракетки
На какой товар спрос будет наиболее эластичен по доходу?
· Путешествия за границу +
В каком случае эластичность спроса по доходу отрицательна?
· Доход вырос на 10%, объем спроса увеличился на 5%
· Доход вырос на 12%, объем спроса увеличился на 15%
· Доход вырос на 30%, объем спроса снизился на 20% +
· Доход уменьшился на 11%, объем спроса снизился на 15%
Верно ли утверждение, что эластичность спроса по доходу:
Положительна для низших товаров?
Может быть равна нулю для нормальных товаров?
Отрицательна для нормальных товаров?
Положительна для тех товаров, спрос на которые снижается, если растут доходы покупателей?
Положительна для тех товаров, спрос на которые растет, если растет доход покупателей?
Для каких групп товаров перекрестная эластичность спроса отрицательна?
· Обои и клей обойный ++
· Кефир и ацидофилин
· Книги и нотные тетради
· Магнитофоны и кассеты ++
· Телевизоры и услуги по ремонту их ++
Вопросы, упражнения, задачи (без использования экрана)
Цена товара А растет, а объем спроса на товар Б не изменяется.
Чему равен коэффициент перекрестной эластичности на товар Б?
Связаны ли товары А и Б между собой в данном случае?
А в реальной жизни между подобными товарами может установиться связь?
· Да, для покупателей с низкими доходами +
· Да, для покупателей с высокими доходами
Можно ли это объяснить тем, что покупатель будет вынужден сократить объем покупок, в том числе и товара Б?
Доходы потребителей выросли на 20%, а объем спроса на мебель увеличился на 7%.
Какова величина коэффициента эластичности спроса по доходу?
Можно ли мебель отнести к группе нормальных товаров?
Эластичность спроса по доходу на продовольствие в России ниже, чем эластичность спроса на мебель.
В условиях снижения доходов значительной части населения:
Производство чего окажется в более трудном положении?
Можно ли это объяснить тем, что люди скорее откажутся от покупки мебели, чем от пищевых продуктов?
Холодильник марки «Стинол».
Спрос на него по цене эластичен. Как изменится выручка, если цена холодильника будет снижена?
Холодильник марки «Стинол».
Кривая спроса на него представляет собой равностороннюю гиперболу.
Можно ли утверждать, что в данном случае имеет место единичная эластичность спроса по цене?
Как изменится величина спроса, если увеличить цену холодильника?
Изменится ли выручка?
Холодильник российской фирмы-производителя марки «Стинол». Более качественных импортных холодильников в продаже нет.
Произошел рост доходов покупателей.
Являются ли холодильники нормальным товаром?
В условиях роста доходов покупателей, что произойдет с выручкой от продажи холодильников?
Снизились цены на холодильники «Минск».
Вы менеджер фирмы-производителя холодильника марки «Стинол».
Следует ли ожидать снижение спроса на «Стинол»?
Что может произойти с выручкой от продажи вашего холодильника?
· Изменений не будет
При цене товара А 8 р. объем спроса на товар Б 30 000 ед., при цене А 10 р. объем спроса на Б 25 000 ед.
Определите характер взаимосвязи товаров.
Рассчитайте коэффициент перекрестной эластичности спроса (ответ введите с учетом знака)?
Являются ли товары А и Б взаимозаменяемыми?
Определите, о какой категории товара идет речь.
Рассчитайте коэффициент эластичности спроса по доходу?
Можно ли сказать, что речь идет о «низшем» товаре?
Эластичность спроса по доходам.
Эластичность спроса по доходу связана с изменением потребностей в товарах и услугах при росте или снижении доходов. В развитых странах рост доходов приводит к возрастанию потребностей в услугах, предметах роскоши, а в развивающихся – в товарах длительного пользования. Её можно определить аналогично эластичности спроса по цене. [5, с. 73]
Формула коэффициента эластичности спроса по доходу выглядит так:
E d I = 
Qd /Qd : 
I /I = Qd / I · I /Qd
Численное значение коэффициента эластичности спроса по доходам используется для классификации товаров по качеству. [11]
Эластичность спроса по доходу на разные товары различна. Для товаров, спрос на которые с ростом доходов падает, E1 1 (рис. 1.6, г). Значение E1 = 0 (рис. 1.6, д) говорит о том, что изменение дохода на спросе не отражается.
Рисунок 1.6 Эластичность спроса по доходу
Об эластичности спроса по доходу можно также сказать, что чем доход выше, тем менее эластичен спрос (для богатого цена менее важна, чем для бедного).
Расчет эластичности спроса по доходу для разных видов товаров рассмотрим на конкретном примере.
Пример.В табл. 1.3 приведены данные о структуре расходов семьи за два года. Цены на товар за это время не меняются.
Коэффициенты эластичности спроса по доходу
Из таблицы видно, что на 2-й год расходы семьи на покупку товаров (доход) вырастают в два раза.
Нетрудно рассчитать долю, которую данный товар составляет в бюджете за 1-й и 2-й годы.
Исходя из увеличивающегося дохода рассчитывается эластичность спроса по доходу (расчет приведен в таблице).
1.2.4 Перекрёстная эластичность спроса
Различают три вида перекрёстной эластичности спроса по цене:
Положительная перекрёстная эластичность спроса по цене относится к взаимозаменяемым товарам (товарам-субститутам). Например, масло и маргарин являются товарами-заменителями, они конкурируют на рынке. Повышение цены на маргарин, которое удешевляет масло по отношению к новой цене маргарина, вызывает рост спроса на масло. В результате увеличения спроса на масло кривая спроса на него сместится вправо и его цена поднимется. Чем больше взаимозаменяемость двух благ, тем больше величина перекрестной эластичности спроса по цене.
Отрицательная перекрёстная эластичность спроса по цене относится к взаимодополняемым благам (сопутствующим, комплементарным благам). Это блага, которые используются совместно. Например, обувь и гуталин являются взаимодополняемыми благами. Повышение цены на обувь вызывает сокращение спроса на нее, что, в свою очередь, уменьшит спрос на гуталин. Следовательно, при отрицательной перекрестной эластичности спроса с ростом цены одного блага сокращается потребление другого блага. Чем больше взаимодополняемость благ, тем больше будет абсолютное значение отрицательной перекрестной эластичности спроса по цене.
Нулевая перекрёстная эластичность спроса по цене относится к благам, которые не являются ни взаимозаменяемыми, ни взаимодополняемыми. Этот вид перекрестной эластичности спроса по цене показывает, что потребление одного блага не зависит от цены на другое.
Значения перекрёстной эластичности спроса по цене могут изменяться от «плюс бесконечности» до «минус бесконечности».
Перекрёстная эластичность спроса по цене применяется при осуществлении антимонопольной политики. Чтобы доказать, что та или иная фирма не является монополистом какого-то блага, она должна обосновать, что выпускаемое этой фирмой благо обладает положительной перекрестной эластичностью спроса по цене по сравнению с благом другой конкурирующей фирмы.
Важным фактором, обусловливающем перекрёстную эластичность спроса по цене, являются естественные характеристики товаров, их способность к замещению друг друга в потреблении.
Знание перекрёстной эластичности спроса по цене может использоваться в планировании. Допустим, что ожидается рост цен на природный газ, что неизбежно повысит спрос на электроэнергию, поскольку эти продукты являются взаимозаменяемыми в отоплении и приготовлении пищи. Предположим, что перекрестная эластичность спроса по цене в долгом периоде составляет 0,8, в таком случае 10%-ное увеличение цены природного газа приведет к росту объема спроса на электроэнергию на 8%.
Мера взаимозаменяемости благ выражается в величине показателя перекрёстной эластичности спроса по цене. Если незначительный прирост цены одного блага вызывает большой прирост спроса на другое благо, то они
являются близкими заменителями. Если незначительный рост цены одного блага вызывает большое сокращение спроса на другое благо, то они являются близкими дополняющими благами. [13]
2. Конкурентное поведение потребителя
2.1 Конкурентное поведение потребителя.
Основными агентами на рынке готовой продукции являются домохозяйства и фирмы. Поведение домохозяйств определяет спрос на товары и услуги. Поведение фирм-производителей характеризует предложение товаров и услуг. В настоящем разделе будут рассмотрены факторы, обуславливающие спрос.
Эта проблема представляет не только теоретический, но и практический интерес. Как потребителю сориентироваться среди товаров и услуг, как сделать выбор, при котором полезность была бы максимальной, а затраты минимальными? Потребители чаще всего ищут ответы на эти вопрос интуитивно, на основе опыта, методом проб и ошибок. Предприниматели расходуют на изучение спроса немало средств, пытаясь понять особенности потребительского выбора и воздействовать на поведение домохозяйств. Что же лежит в основе поведения потребителя? Основными теоретическими подходами, объясняющими поведение потребителя, являются теория предельной полезности и анализ кривых безразличия.
Любая теория является достаточно абстрактной моделью и строится на ряде методологических допущений, позволяющих сконцентрировать внимание на принципиальных ключевых моментах. При анализе поведения потребителя исследователи обычно полагают, что:
1) все рынки товаров и услуг являются совершенно конкурентными, а все товары и услуги имеют рыночную цену;
2) все домохозяйства и фирмы располагают полной и достоверной информацией, необходимой им для совершения выбора и принятия решений о потреблении или производстве. Всем точно известны цены, процентные ставки, ставки заработной платы, величина издержек производства, качество товаров и т. д.;
3) в основе потребительского выбора лежит полезность, величину которой можно измерить;
4) все контрагенты ведут себя рационально, т.е. соотносят свои затраты и выигрыши по каждой дополнительной единице потреблённого или произведённого товара и принимают решения, при которых выигрыш был бы не меньше, чем издержки;
5) потребители последовательны в своих вкусах и предпочтениях и всегда предпочитают большую полезность меньшей. Так, если полезность товара А больше полезности товара В, а та, в свою очередь больше товара С, то в выборе между товарами А и С потребитель обязательно выберет товар А и предпочтёт иметь этого товара чем больше, тем лучше.
Легко заметить, что большая часть названных выше предпосылок является условными и не реализуется на практике. Нигде по сути нет рынков совершенной конкуренции, покупатели никогда не знают точно о реальном качестве покупаемого товара, производители не знают истинного дохода покупателей и пр. Наконец, далеко не всегда и не все покупатели (равно как и производители) ведут себя рационально и последовательно.
Наиболее уязвимым является тезис о полезности, которую можно соотнести с затратами. Индивидуальная оценка полезности является субъективной характеристикой. Отдельные индивиды оценивают полезность одной и той же вещи по-разному, в зависимости от своих вкусов и предпочтений. Более того, один и тот же потребитель оценивает полезность того же самого продукта/услуги не одинаково в зависимости от конкретной ситуации, места, времени, моды и пр. Так, ходжа Насреддин говорил, что кислое молоко полезно для здоровья, когда оно есть в доме, и вредно, когда его нет.
Полезность невозможно измерить и невозможно сравнить с другой величиной, например с издержками. Это признаёт даже сама теория полезности, предлагающая использовать условную единицу измерения полезности – ютиль.
2.2 Бюджетные ограничения.
Прежде чем перейти к более детальному изучению полезности как основы выбора потребителя, определим границы открытого для потребителя поля выбора. Не всякое желание потребителя может быть реализовано, не всякий выбор может быть осуществлён. Одним из важных ограничителей является время. Мы часто жалуемся, что в сутках только 24 часа и нельзя успеть сделать многого из того, что хотелось бы.
Другим важным ограничителем, который будет в дальнейшем учитываться при анализе, является доход индивида. Потребителю открыты и доступны только те рыночные решения, которые позволяет принять его кошелёк. Это важное ограничение называется бюджетным.
2.3 Оптимальный набор благ
2.3.1 Неформальное изложение
Потребителю требуется не одно благо, а множество, их перечень будем называть набором благ. Отправляясь на рынок, потребитель располагает некоторой суммой денег, которую он желает истратить на покупки. Эту сумму назовем бюджетом потребителя. Цены на рынке от потребителя не зависят, и от его покупок не изменяются. Естественно, потребитель стремится как можно полнее удовлетворить свои потребности, а значит, желает купить набор благ с наибольшей суммарной полезностью. Такой набор благ назовем оптимальным. Для простоты рассуждений будем считать, что потребитель делает покупки последовательно, шаг за шагом. На каждом шаге он затрачивает единицу денег, то есть он каждый раз покупает порцию блага, которую можно приобрести за единицу денег.
Рассмотрим стратегию покупателя, которая приводит его к оптимальному решению. Узнав цены, покупатель сортирует все блага по степени полезности для себя с учетом, разумеется, запасов, которые у него есть. Сортировать он их будет по убыванию предельной полезности порций благ, приобретаемых за единицу денег. Первый номер получит благо, обладающее наибольшей предельной полезностью на единицу цены, второе – меньшей, чем первое, но большей, чем все остальные, и т. д.
На первом шаге потребитель купит порцию первого блага; при этом предельная полезность этого блага уменьшится. Если в расчете на единицу цены она осталась выше, чем у второго блага, то на втором шаге потребитель снова купит первое благо и т.д. до тех пор, пока предельные полезности на единицу цены первого и второго благ не сравняются. Далее он станет покупать первое и второе блага вместе до тех пор, пока их предельные полезности на единицу цен не упадут до предельной полезности на единицу цены третьего блага и т. д. При завершении покупок предельные полезности на единицу цены всех купленных благ будут равны.
2.3.2 Формальное изложение
i=1, …, n – номер блага, входящего в набор.
штуки и т. д.) i-го блага;
можно приобрести за единицу денег, или предельная полезность денег при покупке i-го блага.
Израсходовав сумму денег I, нужно приобрести набор благ, обладающий для потребителя наибольшей суммарной полезностью. Стратегия потребителя заключается в следующем. Зная свои запасы, он оценивает предельную полезность каждого блага MUi и для каждого вычисляет величину MUi/Pi. Затем потребитель сортирует все блага в порядке убывания величины MUi/Pi и перенумеровывает их в этом порядке. Состояние потребителя в начале покупок можно описать следующим выражением:
На первом шаге потребитель покупает первое благо, при этом MU1 уменьшается, а P1 остается без изменения. Если сохраняется неравенство MU1/P1>MU2/P2, то и на втором шаге покупается первое благо, и так до тех пор, пока не наступит равенство MU1/P1=MU2/P2.
Далее покупаются вместе первое и второе блага, пока не наступит равенство MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3. Теперь будут покупаться первые три блага и т.д. Если денег достаточно, то при завершении покупок наступит равенство:
Выражение (2) описывает состояние равновесия потребителя на потребительском рынке. Словесно это состояние можно выразить следующим образом: потребитель находится в состоянии равновесия, когда предельные полезности всех купленных им благ, приходящиеся на единицу их цен, равны. Если денег недостаточно, чтобы провести процесс выравнивания до конца, т.е. до n-го блага, то все не купленные блага исключаются из набора. Пусть, например, денег достаточно только, чтобы купить k благ. Тогда от i=k+1 до i=n все Qi=0. В наборе остаются блага от i=1 до i=k, и для всех них справедливо выражение (2). Выражение (2), описывающее состояние равновесия потребителя на потребительском рынке, называется вторым законом Госсена.
Все проблемы потребительского поведения можно обсуждать с помощью геометрических представлений. Чтобы все было наглядно, изображать нужно на плоскости с помощью графиков. Для этого придется рассматривать простейшие наборы, состоящие из двух благ, но все выводы будут справедливы для любого количества благ в наборе.
На рис. 2.1 по оси абсцисс (горизонтальной) откладывается ко
]джетныме ограничение называется ствлён. ена вся реклама. XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXличество первого блага (Q1), а по оси ординат (вертикальной) – количество второго блага (Q2). Любая точка на плоскости между осями Q1 и Q2 изображает набор благ. Так, точка А изображает набор, в который первое и второе блага входят соответственно в количестве Q1A и Q2A.
2.4 Бюджетная линия.
Приобретая набор благ, потребитель ограничен в своем выборе бюджетом и ценами. Сделаем обозначения: I – бюджет, т.е. сумма денег, которой располагает потребитель для покупок. P1 и P2 – цены первого и второго благ. Если потребитель израсходует все деньги, то связь между бюджетом, ценами и объемом покупок благ (Q1 и Q2), задается выражением P1Q1+P2Q2=I. Но это уравнение первого порядка (Q1 и Q2 в первой степени), и значит, на графике представляет прямую линию, которая называется бюджетной (рис. 2.3)
Бюджетная линия есть совокупность точек, каждая из которых показывает некоторую комбинацию из двух товаров А и В, которую можно приобрести, израсходовав весь доход. Все точки слева от бюджетной линии характеризуют возможные выборы для потребителя: он вполне может приобрести соответствующие комбинации двух товаров. Однако при этом его бюджет не будет использован целиком. Какие-либо точки, лежащие справа от бюджетной линии, находятся вне бюджетных возможностей данного потребителя. Соответствующие этим точкам денежные решения не могут приняты.
Совокупность точек слева от бюджетной линии и всех точек, принадлежащих бюджетной линии, характеризует область допустимых значений потребительского выбора при данном уровне дохода и заданных ценах, или поле выбора. Поле выбора может менять свою форму в зависимости от размеров дохода, цены товара А и товара В. При изменении одного только дохода бюджетная линия будет перемещаться параллельно вправо, если доход растёт, и влево, если величина падает. Если же цена товара А растёт, а цена товара В неизменна и доход остался прежним, то бюджетная линия изменит угол своего наклона. При прежнем бюджете покупатель сможет купить меньше подорожавшего товара А, если весь доход будет истрачен исключительно на этот товар.
Кривая безразличия
Предложим потребителю сделать выбор между двумя любыми наборами благ. У потребителя могут быть только два решения: он либо предпочтёт один из них, либо заявит, что эти наборы для него равнополезны. На рис. 2.2 любому набору из первого квадрата потребитель предпочтёт набор А. Набору А предпочтёт любой набор из третьего квадрата. А вот результат сравнения набора А с любыми наборами из второго и четвёртого квадратов неочевиден. В этих квадрантах находятся наборы как равнополезные набору А, так и обладающие большей и меньшей полезностью с точки зрения потребителя.
На рис. 2.4 изображена кривая безразличия. Наборы благ А, В и
С, находящиеся на кривой безразличия, равнополезны для потреби-
теля, он не сможет отдать явное предпочтение ни одному из них.
Все наборы, лежащие левее и ниже кривой безразличия, обладают
меньшей полезностью, а лежащие правее и выше кривой, имеют
большую полезность, чем находящиеся на самой кривой.