Гигантские пальцы и онлайн-подбор машины: «СберАвто» запустил первую рекламную кампанию
Героями промороликов бренда стали Андрей Малахов и Наталья Шкулева
В центре кампании две истории клиентов сервиса, которые выбирают разные авто и способы оформления сделки. Главные герои одного из сюжетов — телеведущий Андрей Малахов и его жена Наталья Шкулева. С помощью приложения и личного помощника «СберАвто» они легко и быстро подбирают автомобиль, оплачивают покупку, оформляют страховку и получают доставку транспортного средства прямо к дому.
Еще одна сюжетная линия рассказывает о девушке, которая хочет приобрести автомобиль с пробегом, но боится обмана при покупке. Личный помощник «СберАвто» консультирует ее на каждом этапе сделки. Кроме того, с помощью сервиса проводится независимый осмотр. В конце ролика специалист помогает оформить кредит на авто и совершить безопасную оплату.
Как рассказали в «Сбере», креативная идея строится на смешении реального и виртуального миров. С помощью реалистичной визуализации указательный палец стал полноценным героем рекламных роликов наравне с людьми. В качестве креативного партнера было привлечено агентство Miguelivanov, поскольку оно имеет большой опыт в запуске кампаний для автобрендов, отметили представители сервиса.
Мультикреативный концепт в маркетинговой стратегии «СберАвто» предполагает использование более 16 основных креативов: роликов разного хронометража для телевидения, digital-каналов и радио. Серия визуалов демонстрирует преимущества сервиса: бесплатный личный помощник, кредит на авто без первоначального взноса, независимый осмотр, безопасная оплата, доставка, подбор и ОСАГО.
Владислав Крейнин возглавил департамент маркетинга и коммуникаций «Сбера»
Банк нашел замену Виктору Шкипину, который накануне покинул компанию
На следующей неделе, 7 октября, Владислав Крейнин займет должность старшего вице-президента, директора департамента маркетинга и коммуникаций «Сбера». С 2019 г. он отвечает за рост бизнеса экосистемы SberX. Виктор Шкипин, который полгода возглавлял данный отдел, накануне объявил об уходе из компании.
Как сообщила пресс-служба «Сбера», Крейнин объединит функции маркетинга и коммуникаций группы с задачами роста — развития бизнес-моделей, аналитики и продуктовых механик для ускоренного роста экосистемы.
Карьера Крейнина в Сбербанке началась в 2015 г. в блоке «Розничный бизнес», где он занимался развитием сегментных продуктов. В ходе agile-трансформации на базе сегментной команды при его активном участии был создан трайб «Особенные решения». С 2017 г. под его руководством разрабатывался единый мастер-бренд «Сбер». В прошлом году в экосистеме «Сбера» при активном участии Крейнина был создан СберМаркетинг, рекламное агентство полного цикла, что дало начало развитию рекламного бизнеса «Сбера». Именно он отвечал за организацию и проведение «СберКонф» — первой продуктовой конференции «Сбера».
Топ-менеджер уже руководил департаментом маркетинга и коммуникаций Сбербанка — должность, аналогичную той, что он займет 7 октября, он получил в 2017 г.
«Объединение функций маркетинга и роста — мировой тренд, которому уже последовали такие компании, как Coca-Cola, Colgate-Palmolive, Kelloges, Best Buy и другие. Реализуя стратегию развития своей экосистемы, “Сбер” определил в качестве приоритетных зон для развития функций маркетинга и роста бизнеса создание единого клиентского опыта внутри всех наших каналов, продуктов и сервисов, укрепление лидирующих позиций “Сбера” во всех наших продуктах и сервисах, а также управление брендом и коммуникациями экосистемы “Сбера” как одним из ключевых активов группы. Именно эти направления станут приоритетными для Владислава и нашей маркетинговой команды в ближайшее время», — заявил первый зампред правления Лев Хасис.
Маркетинг в Сбербанке возглавит топ-менеджер, разработавший бренд «Сбер»
МОСКВА, 2 окт — ПРАЙМ. Вице-президент, директор по росту бизнеса экосистемы SberX Владислав Крейнин, который руководил разработкой бренда «Сбер», с 7 октября будет назначен старшим вице-президентом, директором департамента маркетинга и коммуникаций Сбера, сообщила пресс-служба крупнейшего российского банка.
«В новой роли Владислав объединит функции маркетинга и коммуникаций группы с задачами роста — развития бизнес-моделей, аналитики и продуктовых механик для ускоренного роста бизнеса экосистемы Сбера», — говорится в сообщении.
В четверг пресс-служба Сбербанка сообщала, что старший вице-президент Сбербанка Виктор Шкипин, руководивший департаментом маркетинга и коммуникаций, принял решение покинуть компанию по личным причинам.
Крейнин начал свою карьеру в Сбербанке в 2015 году в блоке «Розничный бизнес», где отвечал за развитие сегментных продуктов. С июля 2017 года он был назначен вице-президентом, директором по маркетингу департамента маркетинга и коммуникаций.
Как сообщает банк, под руководством Крейнина с 2017 года разрабатывался бренд «Сбер». В 2019 году в экосистеме Сбера при активном участии Крейнина была создана компания СберМаркетинг, рекламное агентство полного цикла, а также дано начало развитию рекламного бизнеса Сбера.
В январе 2020 года Крейнин был назначен вице-президентом, Chief Growth Officer SberX, также он отвечал за организацию и проведение Сбер Конф — первой продуктовой конференции Сбера.
«Объединение функций маркетинга и роста — мировой тренд, которому уже последовали такие компании, как Coca-Cola, Colgate-Palmolive, Kelloges, Best Buy и другие. Реализуя стратегию развития своей экосистемы, Сбер определил в качестве приоритетных зон для развития функций маркетинга и роста бизнеса создание единого клиентского опыта внутри всех наших каналов, продуктов и сервисов, укрепление лидирующих позиций Сбера во всех наших продуктах и сервисах, а также управление брендом и коммуникациями экосистемы Сбера как одним из ключевых активов группы. Именно эти направления станут приоритетными для Владислава и нашей маркетинговой команды в ближайшее время», — отметил первый зампред правления банка Лев Хасис.
Сбербанк 24 сентября официально представил новый логотип: градиентный сине-желто-зеленый незаконченный круг с одной зеленой галкой внутри и написанным рядом названием «Сбер», выполненным в том же цвете.
«Сбер» назначил нового главу департамента маркетинга и коммуникаций
Вице-президент СберБанка, директор по росту бизнеса экосистемы SberX Владислав Крейнин с 7 октября будет назначен старшим вице-президентом, директором департамента маркетинга и коммуникаций. Об этом в пятницу сообщили в «Сбере».
В новой позиции Крейнин «объединит функции маркетинга и коммуникаций группы с задачами роста — развития бизнес-моделей, аналитики и продуктовых механик для ускоренного роста бизнеса экосистемы «Сбера», поясняется в релизе.
Крейнин начал карьеру в СберБанке в 2015 году в блоке «Розничный бизнес», где отвечал за развитие сегментных продуктов. «В ходе agile-трансформации на базе сегментной команды при его активном участии был создан трайб «Особенные решения». С июля 2017 года он был назначен вице-президентом, директором по маркетингу департамента маркетинга и коммуникаций. Под его руководством с 2017 года разрабатывался бренд «Сбер». При участии Влада был дан старт традиции «Зеленых дней» — самых выгодных в году. В 2019 году в экосистеме «Сбера» при активном участии Влада была создана компания «СберМаркетинг», рекламное агентство полного цикла, и дано начало развитию рекламного бизнеса «Сбера», — указано в биографической справке.
В январе 2020 года Крейнин был назначен вице-президентом, Chief Growth Officer SberX, также он отвечал за организацию и проведение мероприятия «СберКонф» — первой продуктовой конференции «Сбера».
Крейнин окончил факультет журналистики Санкт-Петербургского государственного университета, Университет Хуана Карлоса в Мадриде по направлению «стратегический консалтинг в корпоративных коммуникациях» и бизнес-школу ESERP по специальности «финансовый менеджмент».
Ранее стало известно, что старший вице-президент «Сбера» Виктор Шкипин, руководивший департаментом маркетинга и коммуникаций, уходит из кредитной организации по личным причинам, но продолжит исполнение своих обязанностей до назначения нового руководителя департамента.
Шкипин продолжит исполнение своих обязанностей до назначения нового руководителя департамента маркетинга и коммуникаций.
Из Сбербанка решил уйти отвечавший за запуск «Сбера» топ-менеджер
Старший вице-президент Сбербанка Виктор Шкипин, руководивший департаментом маркетинга и коммуникаций, покинет свой пост, сообщили РБК в компании.
Шкипин отвечал за вывод на рынок бренда «Сбер», а также за запуск проектов «СберИндекс» и «СберПресс». В компании уточнили, что он решил покинуть Сбербанк по личным причинам. Он продолжит работу до назначения нового руководителя департамента.
Сам Шкипин написал в Facebook, что покинет команду Сбербанка в ближайшие дни. «Сейчас, когда одни огромные проекты завершены, а другие набрали крейсерский ход, — хорошее время, чтобы поменять вектор», — отметил он.
Шкипин возглавлял департамент маркетинга и коммуникаций Сбербанка с апреля 2020 года. Ранее он работал в ВТБ, Альфа-банке и «ВымпелКоме».
Сбербанк провел 24 сентября масштабную презентацию новых продуктов своей экосистемы и представил бренд «Сбер». В числе прочего компания презентовала банкоматы с биометрией, которые будут распознавать клиента по голосу или лицу, и отделения с постаматами для выдачи посылок. Также в компании показали образовательную платформу для школ «СберКласс», предлагающую персонализированную модель образования на школьной цифровой платформе, и приложение «СберМаркет» для заказа продуктов.
Новый логотип экосистемы Сбербанка представляет собой градиентный зелено-желто-синий круг с «фирменной» галочкой. Стоимость ребрендинга в банке оценили в 2,5 млрд руб. в течение пяти-шести лет. Замену логотипа будут производить постепенно, по мере обновления отделений. По словам главы банка Германа Грефа, в логотипе зеленый цвет символизирует финансы, а добавление новых было необходимо, поскольку Сбербанк теперь не просто банк, а целая система сервисов.